Как не сделать ошибки при подготовке макета

     Наиболее распространенными пакетами программ для верстки рекламной полиграфии является софт семейства Adobe и Corel. При создании макетов предназначенных для последующей печати мы рекомендуем использовать ПО от компании Adobe (Photoshop для растровых изображений, Illustrator для векторных макетов и InDesign для верстки многостраничных буклетов), т.к. они хорошо адаптированы для озвученных задач. Работа со специализированным ПО позволит избежать сложностей и при подготовке файла и при его печати. 

     Прежде чем начинать готовить макет нужно определиться с цветовой моделью макета. Если файл готовиться для печати, то выбор схемы только CMYK или Pantone. Чаще всего в работе применяется именно палитра CMYK, как самая ходовая и подходящая для офсетной и цифровой печати. Цвета системы Pantone применяться для трафаретной печати, а также офсетной (как отдельно, так и в сочетании с CMYK, если позволяют тех.возможности печатной машины). Модель RGB создана для отображения картинки на экране, и ни в коем случае не подходит для печати. Перед началом работы всегда проверяйте заданную цветовую схему. 

 

     Еще на стадии создания файла нужно не забыть прибавить к размеру макета по 3 мм, это будут «вылеты» под обрез. Например, если вы создаете макет размером А4 (297*210 мм), то нужно готовить файл размером 303*216 мм. Также при создании файла можно задать нужный размер и отдельно указать значения «блидов». «Вылеты» нужны для того, что бы при резке тиража эти лишние 3 мм уходили под обрез, и готовое изделие получалось без белых полей по краям. В случае отсутствия «блидов» нож не сможет пройти ровно по контуру макета и брак на тираже будет обеспечен. Минимальные вылеты под обрез – 3 мм, для буклетов на термоклее оптимально 5 мм.  

     Важный пункт, на который следует обратить внимание изначально – расположение ключевых элементов макета (логотипы, тексты, заголовки, мелкие элементы и картинки) близко к краю реза. При резке отпечатанной продукции есть вероятность, что расположенные близко к краю элементы попадут под нож и это внесет заметную деформацию в общий вид изделия. Рекомендуемые расстояние – не менее 3 мм от линии реза. 

     Если в макете присутствуют растровые картинки, фотографии или клип-арты они должны соответствовать разрешению не менее 300 точек на дюйм (dpi). Также следует избегать сохранения растровых изображений в формате JPEG – из-за алгоритмов сжатия с потерей качества на фотографии могут появляться различные артефакты. В случае, если в макете используются низкокачественные изображения, при печати они будут выглядеть смазано или «пиксельно». В связи с этим, к подбору изображений нужно тщательно подходить. И самое важное, отпечатать изначально некачественное изображение «как-то получше» невозможно! 

     Особенность проработки черного цвета отличается заметной разностью в его отображении на мониторе и на печати. Если вы делаете черную плашку, задав цвета по CMYK в соотношении 0/0/0/100, в результате получится «просевший» ближе к темно-серому цвет. Связано это, во-первых, с высоким впитывающим свойством бумаги, во-вторых, с прозрачностью красок для печати. Чтобы избежать такой ситуации и получить «глубокий» черный цвет, рекомендуется использовать следующее сочетание красок по CMYK: 60/50/50/100. Отдельно стоит сказать про тонкие черные линии, мелкие элементы и особенно текст. Здесь все наоборот – рекомендуется печать исключительно в одну краску (0/0/0/100), иначе может произойти несведение красок и на границах элементов проявиться ореол из других цветов. 

     Стоит обращать внимание на такую величину, как толщина линий в макете. При разработке дизайна и его визуальной оценке на мониторе может показаться, что даже самая тонкая линия будет видна и при печати, но фактически, печатные машины не способны выводить слишком тонкие объекты. Рекомендуется задавать минимальную толщину одноцветных линий от 0,1 мм, и от 0,2 мм на элементах, печатающихся составными цветами или вывороткой.  

     Чтобы избежать дефекта наложения краски и не допустить появления белых зазоров, необходимо использовать операцию «оверпринт» (overprint) при наложении одного цветового элемента на другой. Чаще всего такая операция применима при наложении черного цвета поверх других. В этом случае черный цвет печатается поверх всех остальных, не создавая выворотку, благодаря этому на печати не «всплывут» дефекты связанные с черной краской. В свою очередь, на белых объектах никогда и ни в коем случае не нужно применять оверпринт, иначе белые объекты, выделенные оверпринтом, просто не пропечатаются. 

     Предельная сумма красок (CMYK), как правило, не должная превышать значения 300% (не рекомендуются значения выше 330% для мелованной бумаги и 280% для офсетной). На допустимую сумму красок влияет метод печати и запечатываемый материал (его характеристики по впитываемости), такие нюансы лучше согласовывать с типографией. Несоблюдение суммы красок повлечет за собой загрязнение листа в результате переизбытка краски, возрастет риск запачкать оборот листа, и в дополнение ко всему такой тираж будет достаточно долго сохнуть. Такие ошибки чаще всего возникают при неправильной конвертации макета из RGB в CMYK, использования неподходящего цветового профиля и ошибках дизайнера в работе с цветом. Корректный цветовой профиль лучше запрашивать у производства, где будет производиться печать тиража. 

     Практически в любом макете есть тексты, и, разумеется, все они созданы с использованием шрифтов. Часто бывает, что дизайнер или верстальщик не ограничивается стандартным набором шрифтов, которые поставляются с операционной системной, а применяют достаточно редкие и экзотические шрифты. Чтобы не получить тираж, где вместо элегантного текста все будет написано шрифтом Arial, необходимо выполнить любое из следующих действий: 

     1. Вместе с макетом приложить отдельным файлом шрифт (шрифты). 

     2. Перевести весь текст в кривые (но в таком случае отдел подготовки типографии уже не сможет внести текстовых правок в макет). 

ВАЖНО! В программе InDesign не рекомендуется переводить текст в кривые, поскольку при этом могут пропасть разнообразные эффекты, примененные к тексту. 

     Достаточно часто встречается ситуация, когда в типографию приходит макет, скажем, в формате .ai, но в нем нет ни единого изображения. Происходит это в том случае, когда растровые изображения не встраиваются в макет, а прилинковываются к нему, но в типографию передается только сам файл верстки, в том время как про изображения забывают. Работать с макетом можно встраивая изображения или линкуя – как удобно, но при отправке файла всегда нужно прикладывать папку Links со всеми картинками. Программы Adobe InDesign и Illustrator имеют функцию сборки (Package) всех необходимых файлов верстки (шрифтов и используемых в макете изображений) в одну папку, которую и следует передавать в типографию. 

     Лифлет – достаточно популярное в рекламной полиграфии изделие. Существует целый ряд возможности сборки готового изделия. Среди них: евробуклет, книжка, гармошка, окном, улитка. Под каждую разновидность сложения существуют свои технические требования по расположению биговок. Если дизайн вашего лифлета сделан так, что местоположение биговок критически важно, рекомендуется заранее узнать у типографии, как готовить тот или иной макет, чтобы впоследствии не переделывать готовый макет под правильные биговки. 

     Многостраничные буклеты удобней всего верстать в программе Adobe InDesign. Это поможет избежать множества проблем и сильно упростит и ускорит процессы верстки и подготовки к печати.

     1) Буклет на скрепку. Самый простой и распространенный тип буклета. При подготовке нужно выбрать вариант сборки «разворотами». Также нужно помнить, что количество страниц в таком буклете обязательно должно быть кратно 4-м. 

     2) Пружина. Количество страниц в буклете на пружину может быть произвольным. Он должен верстаться отдельными страницами, а не разворотами, как в случае сборки на скрепку. Это ограничение возникает из-за необходимости иметь 3 мм вылетов под обрез со стороны корешка. Кроме того, нужно помнить про зоны перфорации под пружину – вся значимая информация должна быть расположена не ближе 8 мм от корешка (желательно не менее 10-15 мм). 

     3) Сборка на болты. Редко используемый вариант сборки буклетов. Подготовка такого изделия похожа на верстку буклета на скрепку. Основное отличие – служебная зона со стороны корешка, закрываемая болтами, в которой не должно быть никакой информации, обычно имеет ширину 20 мм (ширина зависит от размера буклета и диаметра болтов). По понятным причинам желательно, чтобы никакие элементы, включая фотографии, не лежали на стыке разворота, поскольку при варианте сборки на болты такие, лежащие на развороте элементы, трудно корректно состыковать. Не забывайте, что у обложки такого буклета есть корешок. 

     4) Термоклей/ПУР-клей Вариант «толстого» буклета с корешком. Верстается подобно буклету на скрепку – «разворотами». Количество страниц при склейке отдельными листами может быть произвольным, при сборке «тетрадями», как книжка, – должно быть кратно 4-м, а лучше 8-ми. Вылеты под обрез – 5 мм. Из-за специфики склейки такого типа буклета желательно отодвинуть важную информацию от корешка на 10-15 мм и стараться, чтобы в корешок не попадали надписи, идущие по всему развороту, важные детали фотографий и т.п. 

     При изготовлении штампов существуют определенные технологические особенности, поэтому чертежи для них делаются в специальных программах профильными сотрудниками. Если вы планируете создать какой-то нестандартный вырубной макет – конверт, папку, коробку и т.п. – рекомендуется сначала заказать чертеж штампа и макет изделия, а уже потом накладывать на него дизайн. Также можно заранее запросить чертежи уже готовых штампов, выбрать подходящий и верстать макет, используя этот чертеж. 

     Для выделения важных элементов – логотипов, заголовков, фотографий и т.п. часто используется выборочное УФ-лакирование. Оно имеет определенные ограничения. Во-первых, лак имеет свойство слегка «растекаться», поэтому не стоит выделять им тонкие линии, мелкие шрифты и т.п. Кроме того, по той же причине следует избегать в лаке «выворотки». Минимальная толщина лакируемых элементов – 0,1 мм (желательно толще). Выворотка в лаке – 0,3 мм. Учтите, что лак на мелких элементах малозаметен, и лучше всего он смотрится на крупных объектах. При подготовке макета лакируемые элементы обязательно следует сделать векторными, они должны находиться на отдельном слое, и по возможности выкрашены в отдельный «спотовый» цвет, названный UV, LAK и т.д. 

     Также может применятся конгрев (выдавливание) или тиснение фольгой определенных элементов. В макете объекты, которые тиснятся, должны быть обязательно векторными, находиться на отдельном слое, покрашены в отдельный цвет. Минимальная рекомендуемая толщина линии для конгрева – 0,5 мм, в нем не должно быть острых углов и мелких деталей. Минимальная рекомендуемая толщина линии для тиснения фольгой – 0,2 мм, минимальная возможная – 0,1 мм. 

     1) Для растровых файлов (изображений, фотографий) – TIF, PSD с разрешением не менее 300 пискелей на дюйм. Если вам может потребоваться какая-то правка PSD-файла, не «склеивайте» файл, оставьте его с отдельными слоями. Также не переводите самостоятельно RGB-картинку в цветовое пространство CMYK, если у вас есть сомнения, как именно ее надо конвертировать, или вы не знаете точных требований типографии, не имеете необходимых цветовых профилей и т.п. 

     2) Векторные файлы Adobe Illustrator. Желательно использовать функцию Package для сборки всех необходимых файлов (линков и шрифтов) в одну папку. Также можно присылать файлы со шрифтами, переведенными в кривые, и с внедренными (Embed) в файл линками-изображениями. Но в этом случае возможности типографии по исправлению ошибок в текстах или изменению фотографий ограничены. 

     3) Векторные файлы CorelDraw. В работу принимаются файлы со шрифтами, переведенными в кривые, и с внедренными (Embed) линками-изображениями. 

     4) Файлы верстки многостраничных буклетов Adobe InDesign. Используйте функцию Package для сборки всех необходимых файлов (линков и шрифтов) в одну папку. Перевод шрифтов в кривые не рекомендуется из-за того, что при этом могут пропасть различные эффекты, примененные к тексту.

     5) Готовые к печати файлы PDF. Присылайте такие файлы, только если вы хорошо разбираетесь в полиграфии и знаете, как правильно готовить PDF-файлы под требования конкретной типографии. В противном случае лучше передавать исходные файлы верстки. Исправить ошибку в исходнике гораздо проще, быстрее и дешевле, чем сделать это в PDF-файле для печати. Каждое исправление, внесенное в непредназначенный для правок PDF-файл, увеличивает вероятность возникновения на печати различных «глюков».  

     1) Настоятельно рекомендуется перед подачей в типографию распечатать на принтере готовый макет в масштабе 1:1. Может оказаться, что реальная толщина линий, читаемость шрифтов, размер и местоположение и объектов будет смотреться совсем не так, как на экране монитора. 

     2) Не стесняйтесь звонить или присылать письма в случае возникновения любых вопросов. Вы сэкономите много времени, нервов и денег, если ЗАРАНЕЕ уточните необходимые техтребования еще до того, как начнете верстать или готовить ваш макет к печати. 

     3) Всегда предпочтительно присылать исходники. Если вы сверстали макет в CorelDraw, передавайте в типографию именно его, не пытайтесь самостоятельно перевести его в формат Illustrator или PDF. 

     4) ОБЯЗАТЕЛЬНО прикладывайте к макету проверенную JPG- или PDF-превьюшку, что бы типография могла сравнить с ней полученный макет.